VideoCurso Fundamentos del content marketing [Video2brain]

Descubre qué es una estrategia de content marketing y cómo implementarla en tu empresa, sea del tamaño que sea. El marketing de contenidos te permitirá generar confianza en tu público gracias a contenidos útiles o de interés creados específicamente para ellos. De una forma no intrusiva atrae y fideliza clientes y por supuesto genera ventas, porque las decisiones de compra se toman cada vez menos en base a la publicidad y más por los contenidos que una marca comparte.

Introducción al marketing de contenidos
En este capítulo hablaremos de la evolución que han experimentado la comunicación y el marketing, sentaremos las bases del marketing de contenidos o content marketing y veremos cómo se relaciona con otras estrategias de marketing.

El nuevo escenario del marketing y la comunicación 02:37
Qué es el marketing de contenidos 06:46
El inbound marketing y el marketing de contenidos 03:26


El plan de marketing de contenidos
El plan de marketing de contenidos es la guía sobre la que debemos trabajar en el día a día. En este capítulo veremos cómo elaborarlo desde el principio para que nos sea realmente útil en nuestra estrategia.

Análisis previo de la situación de la empresa 02:51
Fijar objetivos 03:17
El buyer persona 06:32
Plataformas y soportes para dar difusión a los contenidos 04:36
Preparar el calendario de contenidos 03:33


Los contenidos: cómo generarlos
El contenido es el rey, no hay duda, pero no es tan fácil crear contenidos efectivos o acertar con el más adecuado. Vamos a dedicar este capítulo a saber lo más importante de los contenidos y cómo desarrollarlos.

Los contenidos que mejor funcionan 03:51
Formatos de contenidos 03:37
Cómo generar ideas para los contenidos 04:02
El SEO 06:38


Analítica y medición de resultados
Muchos contenidos no podemos saber qué resultado darán hasta que los probemos, y deben encajar en el canal seleccionado, el momento elegido, etc. La única manera de saber si se cumplen los objetivos es midiendo. Los KPIs serán nuestra principal herramienta y disponer de un dashboards no facilitará mucho las cosas, como veremos en este capítulo.

Fijar KPIs 02:59
Los dashboards o cuadros de mando 03:42


Algunos consejos finales y despedida
En este capítulo final repasaremos algunos consejos prácticos para poner en marcha nuestra estrategia de content marketing y veremos algunas herramientas que nos serán muy útiles para los distintos procesos del marketing de contenidos.

Algunos consejos finales 04:29
Herramientas útiles 02:33
Despedida del curso Fundamentos del content marketing 00:46

Marketing para Medios Sociales 1a. Ed. Melissa Barker

Marketing para Medios Sociales. Un planteamiento estratégico es un libro de texto pionero en el campo que incorpora una distintiva base conceptual y una estrategia práctica para desarrollar planes de marketing para medios sociales. Aborda reglas de compromiso y ética en las redes sociales. Este proyecto está basado en un ciclo de planeación de ocho pasos para desarrollar un extenso plan de marketing para medios sociales aplicado en el mundo real. Este modelo utiliza las técnicas necesarias para crear un plan de marketing para medios sociales integral y efectivo

Estos son algunos de los temas que se tocaran en el libro

¿Por qué medios sociales?

• Encontrando un camino a través de los medios sociales
• ¿Qué es el marketing de medios sociales?
• Caso de estudio: Fiskars crea una comunidad de medios sociales alrededor
• del scrapbooking
• Siete mitos del marketing de medios sociales
• Caso de estudio: United rompe guitarras
• Historia del marketing de medios sociales
• Por qué el marketing de medios sociales es diferente
• ¿Cuáles son las características de un especialista en marketing de medios sociales
• exitoso?
• Carreras en marketing de medios sociales
• Ejercicio de caso de estudio: JetBlue utiliza los medios sociales para conectarse
• con los clientes

Objetivos y estrategias

• ¿Qué es un plan de marketing de medios sociales?
• Ciclo de planeación de marketing de medios sociales
• Escuchar y observar: cinco etapas
• Establecimiento de objetivos
• Caso de estudio: Dell se reinventa a través de los medios sociales
• Determinar estrategias
• Caso de estudio: HubSpot obtiene resultados a partir del marketing de medios sociales estratégico
• Relación de los objetivos con el llamado a la acción
• Autopromoción vs. construcción de un ejército de partidarios
• Ejercicio de caso de estudio: El fiasco Kryptonite Bike Lock

Marketing de Servicios - Christopher Lovelock [ES]

Marketing de servicios personal, tecnología y estrategia

Como nunca antes, los servicios dominan la economía mundial en expansión y nada se queda inmóvil. La tecnología continúa evolucionando de manera sorprendente.
Las industrias establecidas deben evolucionar o se van a pique. Antiguas empresas famosas surgen o desaparecen, al mismo tiempo que aparecen nuevas industrias, y algunas compañías en crecimiento se apoderan de los encabezados de negocios.

La actividad competitiva es muy intensa, por lo que a menudo las empresas utilizan nuevas estrategias y tácticas en respuesta a las necesidades, expectativas y comportamientos siempre cambiantes de los clientes.

Los propios clientes se han visto forzados a enfrentar el cambio, y algunos de ellos lo consideran una oportunidad y mientras que otros lo perciben como una incomodidad o incluso una amenaza. ¡Si algo está claro es que las habilidades de marketing y administración de servicios nunca han sido tan importantes como ahora! Conforme el campo de marketing de servicios ha evolucionado, lo mismo ha ocurrido con este libro, pues cada edición sucesiva implica una revisión importante de las anteriores.

Esta sexta edición no es la excepción. Los lectores pueden confiar en que refleja la realidad del mundo actual, que incorpora las ideas académicas y administrativas recientes y que ilustra conceptos de servicio innovadores. Usted descubrirá que este libro tiene una perspectiva muy orientada a la administración, aunque se basa en investigaciones académicas sólidas, complementadas por esquemas memorables.

Nuestra meta consiste en cerrar la muy frecuente brecha entre la teoría y el mundo real. Las aplicaciones administrativas están reforzadas con numerosos ejemplos dentro de los 15 capítulos. Para complementar el libro se incluyeron 11 lecturas interesantes y actuales, así como 18 casos importantes y evaluados en los salones de clases. La preparación de esta nueva edición ha sido un desafío emocionante. El marketing de servicios, que alguna vez fue un nicho académico defendido por sólo un puñado de profesores pioneros, se ha convertido en un área próspera de actividad, tanto en la investigación como en la enseñanza.

Cada vez los estudiantes muestran un mayor interés en los cursos de este campo, lo que tiene sentido desde un punto de vista profesional, porque la mayoría de los graduados en la escuela de negocios ingresarán a las industrias de servicios, y los gerentes reportan que los modelos de negocios basados en la manufactura no siempre les son útiles.

Fundamentos del Marketing - Garnica

Con el advenimiento del nuevo milenio, se generaron diversas expectativas en el ámbito de los negocios, particularmente en el área de marketing, algunas de las cuales se están cumpliendo, aunque surgen nuevas expectativas. Entre las primeras, la internacionalización de las empresas es un hecho, lo mismo que el crecimiento de China y la creciente expansión de la Comunidad Europea.

Entre las segundas, los cambios en la tecnología siguen transformando la vida cotidiana en todos sus órdenes; aquí, desde luego, se incluye la forma de hacer negocios. Todos estos cambios no han sido gratuitos, el costo que se ha tenido que pagar es alto.
Muestras de ello: el calentamiento global, así como la contaminación de los alimentos, el aire y el agua, además de la destrucción de la capa de ozono. Ante tales circunstancias, es previsible que cambie la forma en que se desempeñan las organizaciones en todos los aspectos, sobre todo en el área de marketing.

Consideramos que en México, así como en otros países de los llamados emergentes, habrá que valorar ampliamente la manera en que se impactará la calidad de vida de la población con el desarrollo y la comercialización de productos. Por otro lado, las evaluaciones acerca del potencial de ingresar a nuevos mercados, tanto nacionales como internacionales, ya no serán sólo una consideración de mediano plazo, sino de muy largo plazo.

El marketing requerirá no sólo de nuevas herramientas de la administración, también serán necesarias una dimensión integral y una orientación a organizaciones lucrativas, gubernamentales y sin fines de lucro; todas, sin importar su tamaño, deberán conocer los conceptos, las estrategias y las técnicas de marketing que les permitan desempeños efectivos y altamente competitivos.

En esta primera edición hemos incorporado no sólo los conceptos fundamentales del marketing, también la manera en la que los llevan a cabo las organizaciones exitosas; principalmente, incluimos la manera en que el lector —estudiante, empresario o estudioso de esta disciplina— interesado en los fundamentos de marketing puede llevar a cabo planes estratégicos, desarrollo de nuevos productos o la ejecución y la evaluación de planes comerciales anuales, la administración del ciclo de vida del producto, así como el diseño de estrategias y mezclas promocionales, llevar a cabo una estrategia de fijación de precios, realizar una estrategia de plaza que sea rentable para todos los participantes en la cadena de distribución, identificar las necesidades de información y la forma de obtenerla para tomar decisiones en marketing, llevar a cabo mediciones del mercado para identificar segmentos, medirlos y evaluar su rentabilidad.

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Usando Twitter para los Negocios PDF

Este eBook, escrito originalmente por John Jantsch bajo el titulo "Using twitter for business", es una traducción realizada por Juan Luís Sarchione. Además, esta nueva edición traducida incorpora algunas herramientas nuevas que aún no existían cuando se publicó la edición original.

Usando Twitter para los negocios. En simples términos twitter es un servicio gratuito que permite a cualquier persona decir casi todo a todos.
Es un micro- blogging del tipo qué estás haciendo ahora que nos permite una comunicación social online en línea.

Entonces, ahora la pregunta es -¿eso es todo? Bueno no, no exactamente. Mientras las personas lo usan para decirle lo que almorzaron a nadie en particular, millones se están inclinando completamente a twitter, para relacionarse y comunicarse con nuevos y viejos contactos.



Autor: John Jantsch
Formato: pdf
Tamaño: 1.5 Mb

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De cero a uno: Cómo inventar el futuro - Peter Thiel . PDF

El próximo Bill Gates no diseñará un sistema operativo. Los próximos Larry Page o Sergey Brin no crearán un motor de búsqueda. Y el siguiente Mark Zuckerberg no inventará una red social. Si vas a copiar a estos chicos, es que no has aprendido de ellos. Hacer lo que ya sabemos lleva al mundo de 1 a n.

Genera un progreso horizontal añadiendo más de lo mismo. Cada nueva creación, sin embargo, va de 0 a 1, es vertical e implica hacer algo que nadie ha hecho antes. Si coges una máquina de escribir y construyes cien, has hecho un progreso horizontal. Si coges una máquina de escribir y construyes un procesador de textos, has hecho un progreso vertical. Este libro trata de cómo llegar allí.

1. El desafío del futuro 
2. Festeja como si fuera 1999 
3. Todas las compañías felices son diferentes 
4. La ideología de la competencia 
5. La ventaja de ser el último en mover ficha 
6. Tú no eres un billete de lotería 
7. Sigue el dinero 
8. Secretos 
9. Fundaciones 
10. La mecánica de la mafia 
11. Si la construyes, ¿vendrán? 
12. Hombre y máquina 
13. Ver verde 
14. La paradoja de los fundadores

Marketing de Atraccion 2.0 -PDF

Marketing de Atracción 2.0: Como Conseguir Tus Objetivos Online con el Mínimo Presupuesto" es una introducción para el público no especialista al modelo de mercadotecnia digital en la Web 2.0 y los Social Media conocido en inglés como 'inbound marketing'. 

Propone una serie de estrategias tanto de principios como de prácticas para conseguir todo tipo de objetivos personales y empresariales basado en la generación de contenidos imantados de calidad en Internet y las redes sociales estratégicamente dirigidos a un público objetivo y siguiendo los criterios más exitosos y probados que son aplicados ya por empresas y marcas como complemento a otras formas de marketing y publicidad tradicionales.

Manual de uso de los Medios Sociales (Redes Sociales) -

Ya nadie duda de que internet ha cambiado para siempre el paradigma de la vida, la manera de comunicarse empresas y personas, las relaciones, los hábitos de ocio y de consumo. A lo largo de las últimas décadas, las funcionalidades y posibilidades que ofrece internet han ido evolucionando, primero de la mano de la Web 1.0, actualmente con la Web 2.0 y adelantándonos al futuro, las ventajas vendrán en forma de Web 3.0.

Actualmente, nos encontramos en una fase de revolución digital, con la llegada de la Web 2.0 y su filosofía. Ha llegado y se ha instalado definitivamente en las personas y en las empresas. La exigencia de entender la revolución digital es una condición necesaria para liderar el cambio.